Le marché de l'hématologie oncologique est l'un de ceux qui se développent le plus rapidement, avec plus de soixante médicaments oncologiques approuvés par la FDA au cours des cinq dernières années. Les progrès des thérapies ciblées, des produits biologiques et des médicaments contenant des anticorps monoclonaux (MAB) se sont révélés extrêmement efficaces, contribuant de manière significative à la croissance du marché de l'hématologie oncologique. Cette croissance entraîne une augmentation de la demande d'études de marché primaires dans ce domaine thérapeutique en plein essor.
Les études de marché sont confrontées à quatre défis principaux lorsqu'elles mènent des études dans le domaine de l'hématologie et de l'oncologie :
- Définition de l'échantillon représentatif
- Segmenter le marché
- La diversité des protocoles médicaux pour les mêmes médicaments utilisés pour traiter des maladies différentes
- Complexités lexicales
Définir un échantillon représentatif de médecins ou de patients sur le marché de l'hématologie oncologique
Que vous envisagiez de mener une étude auprès de patients ou de médecins, plusieurs facteurs contribuent à rendre difficile la constitution d'un échantillon représentatif. Les études de marché sont confrontées au fait que l'hématologie oncologique n'est pas considérée comme un domaine thérapeutique à part entière dans tous les pays. Les médecins qui traitent ces patients peuvent être des hématologues, des oncologues, des hémato-oncologues ou des spécialistes en médecine interne. Le manque d'homogénéité dans les titres des médecins pose un problème aux responsables d'études de marché qui cherchent à recruter des spécialistes dans ce domaine. Sans expérience, sans critères de sélection pertinents et sans un réseau international bien connecté, il serait difficile de recruter suffisamment de médecins spécialistes pour mener une étude représentative du marché de l'hématologie oncologique.
Compte tenu du rythme de croissance du marché de l'oncologie, des progrès médicaux en hématologie et du nombre de nouveaux médicaments mis sur le marché, la petite population de médecins spécialistes est très demandée par les responsables des études de marché. Leur expertise est très recherchée et il est donc essentiel pour les entreprises qui envisagent de réaliser des études de marché de travailler avec des agences qui ont une expérience préalable dans ce domaine.
L'identification des patients pour les études de marché dans ce domaine est également un défi, car la plupart des conditions associées sont considérées comme des maladies rares.
Segmentation du marché pour les études de marché en hématologie-oncologie
La définition des lignes de traitement en hématologie oncologique est plus complexe que dans d'autres domaines médicaux. Par exemple, un traitement peut être prescrit en première intention comme traitement d'induction avant une greffe de cellules souches, ou encore en première intention comme traitement de consolidation après une greffe de cellules souches, ou encore en première intention pour un patient non éligible à une greffe. Il est difficile et fastidieux de stratifier les patients afin de segmenter le marché à des fins d'étude de marché, car les patients peuvent suivre une multitude de régimes pour la même maladie, même s'ils se voient prescrire les mêmes médicaments. Le traitement des patients devenant de plus en plus personnalisé, cette tendance devrait s'accentuer dans les années à venir. Il est donc essentiel que les responsables des études de marché aient une vue d'ensemble et une compréhension de toutes les options de régime possibles afin d'identifier le(s) segment(s) de patients ou de médecins le(s) plus pertinent(s) pour un produit spécifique.
Complexités lexicales lors de la réalisation d'études sur le marché de l'hématologie oncologique
L'expertise lexicale et une connaissance approfondie de la terminologie utilisée dans un domaine thérapeutique sont essentielles pour mener des études de marché dans le secteur de la santé, notamment en oncologie. Le langage utilisé par les professionnels de la santé, les acheteurs et les patients dans le domaine de l'hématologie et de l'oncologie peut varier considérablement d'un pays ou même d'une région à l'autre. Ce phénomène est accentué par la présence de leaders d'opinion dans le domaine, qui exercent une influence considérable sur le langage et la pratique des médecins basés dans une zone géographique spécifique. Parmi les exemples en oncologie, citons Robert Z. Orlowski aux États-Unis et le Dr Raul Cordoba en Espagne.
Les conversations au sein des communautés mondiales d'hématologie et d'oncologie en ligne (à la fois parmi les patients et les médecins) augmentent rapidement en fréquence et en détail. En associant un logiciel d'écoute sociale à l'analyse d'un expert, les sociétés d'études de marché ont accès à d'énormes quantités de données inédites. Mais qu'il s'agisse d'étudier les réponses des personnes interrogées à des questions précises ou d'analyser les conversations des communautés en ligne, les responsables d'études de marché doivent veiller à inclure la terminologie actuellement utilisée par la population étudiée. Pour mener une étude juste qui offre des résultats équilibrés et globaux sur le marché de l'hématologie oncologique et pour être en mesure d'interpréter toutes les données, les responsables d'études de marché doivent avoir une vue d'ensemble complète de la langue utilisée par toutes les parties prenantes dans chaque région. Une façon de surmonter ce problème est d'utiliser des explications claires dans les enquêtes, ainsi que des diagrammes sur mesure :
Protocoles
La réaffectation ou le repositionnement de médicaments pour traiter différents types de cancer du sang est fréquent sur le marché de l'hématologie oncologique. Le développement d'un nouveau médicament oncologique prend en moyenne une dizaine d'années et est associé à des taux d'échec élevés. Le délai beaucoup plus court pour la réaffectation d'un médicament déjà approuvé a été estimé à environ 6 ans, car le développement initial du médicament n'est pas nécessaire. La réaffectation de médicaments sur le marché de l'hématologie oncologique présente des avantages évidents : connaître les effets secondaires potentiels et savoir comment administrer au mieux le médicament, par exemple. Il sera de plus en plus important pour les responsables des études de marché d'être conscients des différents protocoles qui peuvent exister pour le même médicament lorsqu'il est utilisé dans des régimes différents.
