La réunion annuelle de l'American Society of Oncologists (ASCO) est un événement majeur du calendrier mondial de l'oncologie qui s'adresse aux professionnels de l'oncologie, aux défenseurs des patients, aux représentants de l'industrie et aux principaux médias du monde entier.
L'année dernière, à la suite de la réunion annuelle de l'ASCO 2019, nous avons combiné la technologie d'écoute des médias sociaux avec l'analyse traditionnelle des études de marché pour obtenir une vue d'ensemble des messages les plus percutants provenant de l'événement. Dans ce billet, nous explorons les connaissances sur les médias sociaux tirées de notre analyse des conversations se déroulant autour de la première ASCO virtuelle.
L'ASCO se met en ligne pour 2020
Comme de nombreux événements dans tous les secteurs d'activité cette année, la Réunion annuelle de la Société américaine des oncologues (ASCO) est entièrement virtuelle pour la première fois en raison de la pandémie de coronavirus.
Le titre de l'événement de cette année est Unite & Conquer : Accelerating Progress Together et le programme a été divisé en deux parties pour la première fois ; le programme scientifique et ensuite le programme éducatif. La première partie a eu lieu à la fin du mois de mai et la deuxième partie se déroulera du 8 au 10 août.
Les conversations en ligne entre les représentants de l'industrie, les professionnels de la santé et les défenseurs des patients pendant et après l'événement donnent une indication des questions, des domaines thérapeutiques et des développements à l'avant-plan de l'industrie des soins de santé.
Les médias sociaux à la lumière d'ASCO 20 Virtual
Nous avons analysé les conversations sur les médias sociaux autour de la première partie de l'ASCO 2020 virtuelle. Vous trouverez ci-dessous quelques éléments clés à retenir.
Partage de la voix - Types de cancer
- 28% - Cancer du poumon
- 21% - Cancer du sein
- 9% Cancer colorectal
Part de voix - Produits mentionnés par les professionnels de la santé
Nous avons analysé les mentions d'un total de 1834 HCP entre le 28 mai et le 7 juin 2020. KEYTRUDA a été le produit le plus mentionné autour de l'événement numérique avec 19% de la part de voix. OPDIVO était deuxième avec 14%, YERVOY, TECENTRIQ, et TAGRISSO tous avec 11%.
Types d'utilisateurs
Les types d'utilisateurs qui ont publié des messages sur l'ASCO sur Twitter étaient principalement des professionnels de la santé (68%), suivis par des organisations (29%). Seuls 3% des messages provenaient d'entreprises pharmaceutiques.
Activité des entreprises par volume de messages
Les 15 premières entreprises par activité étaient pour la plupart de grandes sociétés pharmaceutiques, à l'exception notable de Natera oncology, une entreprise technologique qui a présenté son produit signatera, un test tumoral détectant la récurrence à l'aide de l'ADN tumoral circulant (ADNc).
Comparaison des conversations en ligne autour de l'ASCO 2019 et de l'ASCO 2020
Bien qu'il y ait moins de mentions autour de la première partie de l'événement de 2020 par rapport à l'événement physique de 2019, nous constatons, d'après l'analyse des médias sociaux, que les prescripteurs assistent à la conférence virtuelle de l'ASCO et qu'ils sont prêts à entendre les acteurs de l'industrie.
- Le nombre total de mentions relatives à l'ASCO 2020 a considérablement diminué par rapport à l'édition 2019. Lorsque l'on considère cette diminution des conversations, il faut tenir compte du fait que l'événement est plus court et divisé en deux programmes cette année.
- Les organisations en particulier (hôpitaux, associations, revues et magazines en ligne) ont beaucoup moins participé aux conversations autour de l'ASCO 20, avec une diminution de 29% par rapport à l'année dernière.
- Le volume des mentions des HCP a légèrement diminué par rapport à l'année précédente, mais les HCP ont continué à attendre de nouvelles informations de l'événement et à en discuter.
- Le volume des mentions des entreprises pharmaceutiques a diminué, passant de 1253 en 2019 à 775 en 2020, soit une baisse de 38%.
