{"id":595,"date":"2020-04-22T10:30:00","date_gmt":"2020-04-22T08:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/aplusa.local\/?p=595"},"modified":"2026-02-03T17:26:47","modified_gmt":"2026-02-03T16:26:47","slug":"primary-vs-secondary-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aplusaresearch.com\/fr\/news\/primary-vs-secondary-data\/","title":{"rendered":"Donn\u00e9es primaires et secondaires"},"content":{"rendered":"<p>Une \u00e9tude de suivi approfondie et agile peut aider les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 envisager les tendances \u00e9mergentes, le comportement des consommateurs, le positionnement de la marque et l'utilisation des produits, entre autres indications. La d\u00e9cision d'investir dans des donn\u00e9es syndiqu\u00e9es ou ad hoc d\u00e9pend de multiples facteurs, notamment le type de donn\u00e9es n\u00e9cessaires, le budget du projet d'\u00e9tude de march\u00e9 et l'utilisation finale des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Donn\u00e9es primaires et secondaires : Donn\u00e9es secondaires<\/h2>\n\n\n\n<p>Les donn\u00e9es secondaires sont des recherches facilement disponibles qui n'ont pas \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9es \u00e0 la demande ou pour un client sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n<p>Les entreprises pharmaceutiques ach\u00e8tent souvent des donn\u00e9es provenant de bases de donn\u00e9es, ou d'analyses sectorielles, qui peuvent \u00eatre de riches sources d'information et r\u00e9pondre aux besoins de recherche sp\u00e9cifiques d'un projet. Les donn\u00e9es collect\u00e9es par les \u00e9quipes de vente et les projets men\u00e9s par les \u00e9quipes m\u00e9dicales peuvent \u00e9galement \u00eatre utiles et r\u00e9pondre \u00e0 certains besoins. Ces donn\u00e9es sont souvent sous-exploit\u00e9es car elles n\u00e9cessitent une indexation et un archivage appropri\u00e9s ainsi qu'un acc\u00e8s facile pour \u00eatre utilis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Les sites web des minist\u00e8res de la sant\u00e9, tels que l'OMS, les organisations professionnelles, les associations de patients, voire les publications ou les th\u00e8ses de doctorat, peuvent \u00e9galement \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme des sources d'information.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est \u00e9galement possible d'acc\u00e9der \u00e0 des donn\u00e9es secondaires sous la forme d'\u00e9tudes \"syndiqu\u00e9es\" ou \"multi-clients\", souvent ax\u00e9es sur un domaine th\u00e9rapeutique sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n<p>Les \u00e9tudes syndiqu\u00e9es ou multi-clients sont con\u00e7ues et d\u00e9velopp\u00e9es par une soci\u00e9t\u00e9 d'\u00e9tudes de march\u00e9 qui reste propri\u00e9taire des donn\u00e9es. Plusieurs parties prenantes ach\u00e8tent l'acc\u00e8s aux donn\u00e9es des march\u00e9s concern\u00e9s. En fonction de la conception de l'\u00e9tude, l'\u00e9tude syndiqu\u00e9e peut suffire \u00e0 informer la strat\u00e9gie de vente ou constituer le premier niveau d'analyse, permettant ainsi \u00e0 d'autres \u00e9tudes de se concentrer sur un probl\u00e8me ou un domaine plus sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n<p>Bien que les \u00e9tudes multiclients pr\u00e9sentent souvent l'avantage d'\u00eatre imm\u00e9diatement disponibles \u00e0 un co\u00fbt g\u00e9n\u00e9ralement moins \u00e9lev\u00e9, il est important de se poser les questions suivantes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quelle est l'anciennet\u00e9 des donn\u00e9es ? Sont-elles encore pertinentes ?<\/li>\n\n\n\n<li>Le cas \u00e9ch\u00e9ant, des vagues ult\u00e9rieures sont-elles pr\u00e9vues ? \u00c0 quelle fr\u00e9quence (du point de vue de la surveillance) ?<\/li>\n\n\n\n<li>Les donn\u00e9es sont-elles fiables ? Quels sont les biais de collecte susceptibles d'affecter leur qualit\u00e9 ?<\/li>\n\n\n\n<li>Les donn\u00e9es sont-elles suffisamment pr\u00e9cises et pertinentes pour mon produit ?<\/li>\n\n\n\n<li>Les donn\u00e9es collect\u00e9es r\u00e9pondent-elles totalement ou partiellement \u00e0 la question pos\u00e9e ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Les \u00e9tudes multiclients peuvent r\u00e9pondre aux besoins de tout ou partie d'un projet de recherche. Elles peuvent \u00e9galement contribuer \u00e0 consolider des donn\u00e9es primaires plus sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Donn\u00e9es primaires et secondaires : Donn\u00e9es primaires<\/h2>\n\n\n\n<p>La recherche primaire ou ad hoc est personnalis\u00e9e pour r\u00e9pondre aux besoins d'un client sp\u00e9cifique. L'entreprise pharmaceutique ou m\u00e9dico-technique est la seule propri\u00e9taire des donn\u00e9es collect\u00e9es et des analyses qui en r\u00e9sultent.<\/p>\n\n\n\n<p>Contrairement \u00e0 la recherche syndiqu\u00e9e, la recherche ad hoc offre aux entreprises de soins de sant\u00e9 une approche sur mesure et la possibilit\u00e9 de mener des \u00e9tudes sur des niches. Gr\u00e2ce \u00e0 la recherche sur mesure, une entreprise peut examiner des informations telles que les compositions et les am\u00e9liorations possibles des produits afin de d\u00e9terminer s'il est possible d'augmenter les ventes de la marque en question. Ce niveau de d\u00e9tail ne peut g\u00e9n\u00e9ralement \u00eatre obtenu que par le biais d'une recherche ad hoc.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le cadre des services de recherche sur mesure, il est possible de r\u00e9glementer les sp\u00e9cifications d'un projet et de s'assurer que toutes les analyses et informations r\u00e9pondent aux exigences sp\u00e9cifiques de l'entreprise. Ce type d'\u00e9tude peut contribuer \u00e0 r\u00e9v\u00e9ler davantage d'informations sur les acteurs cl\u00e9s de votre secteur, entre autres.<\/p>\n\n\n\n<p>D'autres projets d'\u00e9tudes ad hoc peuvent inclure l'analyse du march\u00e9, l'analyse de la segmentation, l'analyse de la concurrence, l'analyse de l'impact \u00e9conomique, l'\u00e9talonnage des performances de l'industrie et l'exploration des partenaires, pour n'en citer que quelques-uns. Les possibilit\u00e9s de donn\u00e9es primaires sont illimit\u00e9es et permettent de collecter des donn\u00e9es quantitatives et qualitatives sur divers sujets. Contrairement aux \u00e9tudes multiclients, les \u00e9tudes ad hoc sont con\u00e7ues de mani\u00e8re unique pour chaque client.<\/p>\n\n\n\n<p>En savoir plus sur les avantages de la recherche collective en h\u00e9mato-oncologie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Avantages et inconv\u00e9nients de la recherche multiclients<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pour<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fournit g\u00e9n\u00e9ralement une bonne vue d'ensemble du march\u00e9 \u00e9tudi\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Le rapport co\u00fbt-b\u00e9n\u00e9fice permet au client de b\u00e9n\u00e9ficier d'un \u00e9chantillon de grande taille pour un budget r\u00e9duit.<\/li>\n\n\n\n<li>Les contraintes r\u00e9glementaires (pharmacovigilance, etc.) sont support\u00e9es par l'agence d'\u00e9tudes de march\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9vite de sur-solliciter les r\u00e9pondants potentiels en partageant des donn\u00e9es collect\u00e9es une seule fois pour plusieurs clients.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cons<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ne peut pas n\u00e9cessairement r\u00e9soudre tous les probl\u00e8mes de recherche de l'entreprise<\/li>\n\n\n\n<li>L'agenda est d\u00e9fini par l'agence d'\u00e9tude de march\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Toutes les sp\u00e9cifications sont d\u00e9finies par l'agence d'\u00e9tude de march\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Le cadre et le contenu sont guid\u00e9s par l'int\u00e9r\u00eat commun des abonn\u00e9s<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Avantages et inconv\u00e9nients de la recherche ad hoc<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pour<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Compl\u00e8tement adapt\u00e9 aux exigences et au march\u00e9 d'une entreprise sp\u00e9cifique<\/li>\n\n\n\n<li>Contr\u00f4le total du calendrier<\/li>\n\n\n\n<li>Les donn\u00e9es collect\u00e9es et les analyses effectu\u00e9es sont confidentielles et la propri\u00e9t\u00e9 exclusive de l'entreprise mandat\u00e9e.<\/li>\n\n\n\n<li>Soutient l'option de tester le mat\u00e9riel confidentiel du client<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cons<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Toutes les contraintes r\u00e9glementaires s'appliquent au client commissionn\u00e9, qui est propri\u00e9taire du projet et des donn\u00e9es.<\/li>\n\n\n\n<li>Co\u00fbt plus \u00e9lev\u00e9<\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A thorough and agile tracking study can aid marketers to envision emerging trends, consumer behavior, brand positioning and product usage, among other indications. 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